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* 来源 :http://www.chinaqiyin.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-03-05 08:19

一代智圣诸葛亮在襄阳躬耕十年,卧龙出山,成就了“智慧襄阳”的美誉。如今,推出“千古帝乡”这一品牌口号,襄阳的底气何在?

省作协会员张天儒、《襄阳文库》系列丛书作者之一王瑞国均表示,将围绕刘秀、诸葛亮创作一批精品力作,为传播“千古帝乡、智慧襄阳”提供更加丰富的素材。

在中华民族的历史长河中,春秋时楚国十王十四主均出自襄阳,西汉末年更始帝刘玄、光武帝刘秀两位皇帝也出生于襄阳,经过襄阳滋养而龙兴于襄阳的外地皇帝还有蜀汉昭烈帝刘备、孝武帝刘骏、梁武帝萧衍、梁简文帝萧纲、梁宣帝萧詧等五位;从地理上看,襄阳城南群山绵延,城北汉水萦绕,无论是襄阳本地的皇帝还是龙兴于襄阳的外地皇帝,都离不开襄阳这片土地的滋养;从帝乡文化看,长江以南,能够与襄阳比肩的同类城市十分罕见。

市旅游局局长陶德慧表示,“千古帝乡、智慧襄阳”城市品牌传播只有进行时,没有完成时。下一步,将着力加快推进标志性旅游项目,围绕“帝乡文化”和“智慧文化”,开发和整合以刘秀为代表的白水寺、汉城等旅游资源,以诸葛亮为代表的古隆中、水镜庄等旅游资源,策划主题活动,塑造品牌形象,固化品牌联想,拉动旅游消费,用实际行动加快文化旅游“二次创业”步伐。

有专家分析指出,作为“千古帝乡”,襄阳实至名归。“‘天下隆中对、传奇襄阳城’突出的是产品传播,而‘千古帝乡、智慧襄阳’突出的是价值传播,从产品传播到价值传播,既是一脉相承,又是升级更新。

襄阳日报社副总编辑陈仁铭认为,“千古帝乡、智慧襄阳”的宣传要分阶段进行,目前首要任务就是要通过强势宣传充分提升其知晓度,之后要进行品牌口号的形象设计、旅游产品开发等系统工作。

对于“千古帝乡”文化品牌的传播,襄阳日报社副总编辑、襄阳晚报总编辑高翔认为,要从民族和时代的高度重新认识刘秀,要把“光武中兴”与实现中华民族伟大复兴的中国梦结合起来,把重视文化之“源”与丰富文化之“流”结合起来。

如何挖掘“一城两文化”元素,打好“帝乡文化”和“智慧文化”两张牌,让城市品牌引领文化旅游“二次创业”?近日,由市委宣传部和市旅游局举办的“千古帝乡、智慧襄阳”城市品牌传播系列研讨,给出了鲜明的答案。

这一观点得到了众多专家学者的认同。市旅游学会会长陈新剑表示,作为新的城市形象定位,“千古帝乡、智慧襄阳”迫切需要更多的关于帝乡文化、智慧文化的展示载体。在城市规划、建设和管理中,应该更加注重文化元素的融入,让帝乡文化和智慧文化元素渗透到城市的每一个角落。

陈新剑表示,要通过大众传播的形式来提高襄阳旅游品牌的知晓度,特别是要让游客轻松愉快地了解襄阳的帝乡文化、智慧文化,并对襄阳城市旅游产生无限联想。“城市品牌传播的核心路径是‘多种渠道,一种声音’。”张兴杰表示,襄阳要充分利用城市公共空间,展示和传播“帝乡文化”和“智慧文化”,并能为游客留下美好的体验和永恒的记忆。“城市品牌传播的终极目标是让市民有自豪感、荣誉感,让游客有神秘感、向往感。这也就意味着城市品牌传播不是某一个部门或群体的事,而是每一个市民应该承担的责任。”陈栋呼吁全体市民要积极投身到“千古帝乡、智慧襄阳”城市品牌传播的热潮中来。

“如果城市是一桌有色自来香的菜,城市营销就是把它的香味演绎出来、传播出去,从而达到孔老夫子在两千多年前就说过的‘近者悦,远者来’。”国内知名城市战略规划专家王志纲曾这样表述对城市营销的观点。

围绕“千古帝乡、智慧襄阳”这一品牌主题,如何深度挖掘文化内涵,顶层构建品牌体系?多位专家学者纷纷发表自己的见解。

这也是襄阳旅游迈入全新阶段的重要标志。”襄阳日报社副总编辑陈栋如是说。

据市旅游局相关负责人介绍,今年以来,以“一城两文化”为代表的文化旅游项目建设进展顺利,《襄阳市旅游产业发展规划》已雏形初现,旅游环境专项治理工作扎实开展,旅游行业争先创优的氛围日益浓厚……这些都是为了让襄阳旅游尽快摆脱“有说头、没看头”的尴尬局面。

枣阳市东汉文化研究会名誉会长赵正鹏表示,“千古帝乡、智慧襄阳”突出了襄阳“一城两文化”的核心,融合了“帝乡”和“智慧”这两个襄阳独特的文化元素,拓展了襄阳文化旅游的内涵和外延,对提高襄阳知名度,提升文化感召力具有重要作用。

走进襄阳城,即使是一些残垣断壁,也镌刻着这座城市发展的记忆,折射出时代的风云际会。

站在新的历史起点,如何把丰富的历史文化资源优势转化为文化旅游优势,真正实现“让世界了解襄阳,让襄阳走向世界”?这是一个全新的时代课题。

市文联副主席祁云建议,要尽快制定城市品牌传播规划,通过特色活动、主题活动,打造一批书法、美术、音乐等优秀文艺作品,全方位推介“千古帝乡,智慧襄阳”。

武汉大学现代品牌传播研究中心副主任张兴杰表示,品牌价值需要产品品质作支撑,打造城市品牌必须把无形的文化变成有形的看点,让“千古帝乡、智慧襄阳”这一品牌概念有说头,让游客来了有看头,让有形的产品和无形的文化搭上调子。

【襄阳政府网消息】自1月2日市文化旅游产业发展领导小组第一次会议召开以来,襄阳文化旅游正式开启“二次创业”新征程,大讨论如火如荼,重点项目加快推进,环境整治成效明显。7月16日,省委常委、市委书记、市文化旅游产业发展领导小组组长王君正主持召开市文化旅游产业发展领导小组第二次会议,吹响了加快文化旅游“二次创业”步伐、打响“千古帝乡、智慧襄阳”城市品牌的集结号。

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